[이데일리 나은경 기자] HK이노엔(195940)(HK inno.N)의 스킨케어 브랜드 비원츠(bewants)가 2월부터 신규 광고 캠페인을 전개한다고 30일 밝혔다.

HK이노엔 비원츠 펩타이드-X 퍼밍 아이 세럼 스틱 모델로 발탁된 NCT 태용 (사진=HK이노엔)

이번 캠페인은 비원츠의 대표 제품인 ‘아이 세럼 스틱’이 누적 판매 100만 개를 돌파한 성과를 기념하고, 아이케어 전문 브랜드로서 비원츠의 입지를 더욱 공고히 하기 위해 마련됐다.

광고 모델로는 K-POP 그룹 NCT의 리더 NCT 태용이 선정됐다. 비원츠는 태용의 이미지가 수분, 주름, 쿨링, 탄력 붓기, 다크서클 개선 등 다양한 기능을 갖춘 ‘펩타이드-X 퍼밍 아이 세럼 스틱’의 브랜드 페르소나와 완벽하게 부합한다고 판단했다.

펩타이드-X 퍼밍 아이 세럼 스틱은 눈가 전용 아이케어 제품으로, 10종의 펩타이드 성분을 함유해 탄력에 도움을 주는 것이 특징이다. 특히 기존 아이크림에서 흔히 느껴지던 끈적임과 유분감을 최소화한 가벼운 세럼 텍스처로, 얇고 예민한 눈가 피부에도 부담 없이 사용할 수 있다. 일반적인 튜브형 용기가 아닌, 스틸볼 어플리케이터를 적용해 바르는 순간 즉각적인 쿨링감을 제공하고, 마사지 효과를 통해 눈가 붓기 완화에도 도움을 준다.

이번 광고 캠페인은 ‘100만 세럼스틱’이라는 콘셉트 아래, 비원츠가 기존 아이케어 시장의 고정관념을 어떻게 깨 왔는지를 시각적으로 풀어낸다. 전통적으로 무겁고 크림 중심이었던 아이케어의 관습에서 벗어나, 비원츠는 가벼운 세럼 제형과 혁신적인 스틸볼 어플리케이터를 통해 보다 직관적이고 효과적인 아이케어 솔루션을 제시한다.

광고는 유튜브, 넷플릭스, 티빙 등 주요 디지털 영상 플랫폼을 중심으로 전개되며, 동시에 버스·지하철 등 대중교통 매체와 올리브영 매장 등 옥외 광고를 통해 오프라인 접점에서도 소비자들과 만날 예정이다.

HK이노엔 비원츠 관계자는 “아이케어 시장에서 오랫동안 유지돼 온 사용 방식과 제형의 틀을 깨고, 보다 가볍고 혁신적인 대안을 제시한 것이 비원츠의 출발점”이라며 “NCT 태용과 함께 하는 이번 캠페인을 통해 K-뷰티 소비자들에게도 비원츠와 ‘펩타이드-X 퍼밍 아이 세럼 스틱’의 인지도를 확장할 것”이라고 말했다.